FIAP 2024 | Geraldo da Rocha Azevedo, jurado en Innovación

Geraldo da Rocha Azevedo, CEO de Execution y jurado de Metales en la disciplina INNOVACIÓN de FIAP 2024, destacó que para ganar en esta categoría, una pieza debe ofrecer algo disruptivo que realmente contribuya a la construcción de la marca. “Debe aportar una frescura de innovación, algo que realmente contribuya a la construcción de la marca', explicó Azevedo, subrayando la importancia de propuestas que aporten una nueva perspectiva y valor tangible.

Por otra parte, Geraldo da Rocha Azevedo señaló que la industria publicitaria enfrenta el reto de encontrar ideas centrales que sean tanto innovadoras como eficientes, y que estén correctamente ejecutadas en los medios adecuados. 'El mayor desafío es encontrar una idea central que sea innovadora y eficiente', añadió, destacando la importancia de una ejecución impecable.

En cuanto al nivel creativo en la región, Azevedo observó que los profesionales son cada vez más versátiles, comprendiendo no solo su disciplina principal, sino también estrategias de social media, performance y medios on y offline. No obstante, advirtió que aquellos que aún están limitados a una sola área deben esforzarse por ampliar sus conocimientos y adaptarse a las nuevas demandas del mercado.

El FIAP, festival que por 55 años ha reconocido la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica, inicia una nueva era basada en la excelencia e innovación. Este año, junto a PRODU, regresa al Advertising Week LatAm (AWLATAM) en CDMX del 5 al 7 de noviembre, con la entrega de sus máximos reconocimientos el 6 de noviembre.

LC